會玩丨萌萌噠！思念吉利鼠引爆春節(jié)IP新營銷，陪伴14億人的團圓時刻

近日來，霸屏江蘇、深圳、四川等五大衛(wèi)視，以及《慶余年》、《精英律師》等熱播大劇的三只“吉利鼠”徹底萌翻了坐等過年的國人們，其爆紅之勢正如臨近年根兒的思念一樣，如火如荼，漸至燎原。

三只萌萌的、溫馨的“吉利鼠”，正是陪伴國民二十多年的速凍食品領軍品牌思念食品，精心為消費者準備的視覺盛宴。思念請來業(yè)界知名的原畫大咖及香港后期制作團隊，打造這一消費者喜聞樂見的萌寵形象，作為2020年湯圓產(chǎn)品主TVC，打通線上、線下、電商傳播，漂亮地贏得了春節(jié)營銷的開門紅戰(zhàn)役。

出奇制勝：傳統(tǒng)品牌打破次元壁

從熊本熊、米其林，到故宮動漫文創(chuàng)，超級IP浪潮席卷全球，三只松鼠、江小白等國內(nèi)品牌也通過打造差異化的動漫視覺錘，迅速出位。而伴隨著5G時代的來臨，上行下載超帶寬、零延遲，更滿足了精細到發(fā)絲的動漫形象營銷崛起的基礎設施需求。

更具人格化的萌寵形象，往往能比廣告語或代言人更好地賦予品牌獨特的溫度與觀感。據(jù)艾瑞咨詢近日發(fā)布的《2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書》調(diào)查，“年輕群體具有旺盛的尋找同好、歸屬感、收集欲、自我表達和展示等精神需求，而消費是滿足他們精神欲求的重要方式之一”。

當今，在受眾全民化、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容破圈的背景下，動漫IP成為潮流消費的重要風向標。二次元方向的廣告營銷在人群受眾、顏值、玩法多樣性和傳播效果等方面具有優(yōu)勢，并收獲以年輕群體為主要客群的品牌的青睞。在農(nóng)歷鼠年春節(jié)這檔各路品牌必爭的營銷戰(zhàn)場，思念食品攜生肖IP“吉利鼠”以萌寵類生肖IP作為核心將傳播載體、企業(yè)品牌、消費者進行情感串聯(lián)，瘋狂收割著消費者的情感認同。

內(nèi)容為核：溫暖團圓才是真國潮

對于夜生活逐漸豐富的消費群體來說，一邊追劇一邊品味零食，是對自己忙碌生活的極大安慰。就拿開播三天播放量就過億的《蓬萊間》來說，思念玉湯圓毫無違和的創(chuàng)意輸出引發(fā)了無數(shù)網(wǎng)劇粉絲的共鳴，直擊熬夜追劇的城市白領內(nèi)心的軟肋?！翱赐辍杜钊R間》，等我爬起來就安排思念玉湯圓?！背蔀榇蠹倚恼詹恍臐撆_詞。

“生活苦澀何以解憂，恰有‘玉湯圓’甜蜜在心頭”，“過年有思念，少了很多掛牽”，不少粉絲朋友們在思念食品的官方微博里留下了很多甜蜜和溫馨的打卡記錄，飽含了大家對美好生活的無盡期許。

據(jù)思念食品電商數(shù)據(jù)顯示，《蓬萊間》播出期間，京東和天貓旗艦店在線瀏覽量、關(guān)鍵詞搜索、銷售量等均獲大幅增長。這也是近兩年內(nèi)思念食品先后與兩大電商平臺推進新零售合作，實現(xiàn)無界零售行動的成果檢驗。

多屏聯(lián)動：讀懂消費者的媒介接觸習慣

不只是《蓬萊間》，思念食品更把騰訊視頻《精英律師》、《慶余年》等年度S+大劇以多形式合作收入囊中。

近年來，由視頻網(wǎng)站主控發(fā)起、聯(lián)合各大傳統(tǒng)和新銳影視公司共同制作的自制劇的誕生，影視行業(yè)的話語權(quán)正在逐漸向視頻網(wǎng)站傾斜。以“內(nèi)容+渠道”為制高點的騰訊視頻不僅切中了影視行業(yè)的命脈，更是在“優(yōu)愛騰”序列競爭中將“新消費群體符號”逐漸強化，由此形成了思念食品所看重的以新消費群體為主的“IP內(nèi)容+電商渠道”組合。不難發(fā)現(xiàn)“得新消費群體，得天下”的營銷理念已經(jīng)深入思念食品娛樂營銷的骨髓。

作為娛樂營銷專家的思念食品，在積極擁抱騰訊視頻、Bilibili等線上平臺的同時，對傳統(tǒng)大屏也在持續(xù)加碼，同步簽約四川衛(wèi)視、湖北衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視，并贊助播出江蘇衛(wèi)視熱門節(jié)目《一站到底》，全力支持年底雙節(jié)全國市場旺季銷售的到來。

思念食品鼠年春節(jié)通過打造“吉利鼠”IP形象，將傳統(tǒng)生肖IP與新媒體形式融合，將傳統(tǒng)文化制高點與營銷制高點結(jié)合，將線上、線下分別與電商打通，用思念玉湯圓這一爆款開啟鼠年思念食品全年營銷的大戲，不斷推動更多人接觸、了解、認可和喜愛思念食品的產(chǎn)品，形成口口相傳效應。這或許才是思念食品多年占據(jù)龍頭地位，并在此次春節(jié)營銷戰(zhàn)役中大獲成功，銷售再攀高峰的根本。