馬云慌了！劉強(qiáng)東搶先“殺入”社區(qū)團(tuán)購，搶奪二三線資源

近日，有媒體發(fā)現(xiàn)了一個名為“友家鋪?zhàn)?rdquo;的小程序，或?yàn)榫〇|入局社區(qū)團(tuán)購之舉。

友家鋪?zhàn)拥闹黧w信息為“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，也是“京東購物”小程序的開發(fā)主體，系京東集團(tuán)子公司，由劉強(qiáng)東擔(dān)任法人。

△左圖為“友家鋪?zhàn)?rdquo;小程序信息，右圖為“友家鋪?zhàn)?rdquo;招募信息

友家鋪?zhàn)颖欢x為“京東直屬社區(qū)團(tuán)購平臺”，當(dāng)前的主要陣地包括石家莊、保定、衡水、煙臺、濰坊、太原以及呼和浩特，與其他社區(qū)團(tuán)購平臺一致，都主攻二三線城市市場。

作為下半年最熱門的風(fēng)口，截至十月底，資本市場已經(jīng)向社區(qū)團(tuán)購?fù)度肓?20 億人民幣，巨頭也都紛紛入場：美菜推出美家優(yōu)享、每日優(yōu)鮮在石家莊試水、拼多多投資蟲媽鄰里團(tuán)、同程孵化同程生活......

行業(yè)內(nèi)對“京東入局社區(qū)團(tuán)購”傳聞已久，友家鋪?zhàn)拥纳暇€讓這一消息塵埃落定。

△左圖來自“友家鋪?zhàn)?rdquo;小程序，右圖來自”友家鋪?zhàn)觔eta“小程序

社區(qū)團(tuán)購本質(zhì)是一個社區(qū)門店的線上化部分，團(tuán)長本質(zhì)就是社區(qū)店的店長?；蛘咭粋€人成為團(tuán)長之后，他把社區(qū)店進(jìn)一步下沉成為了虛擬的店，比如說他在地下室租一個倉庫，也可以成為一個虛擬的門店。我們經(jīng)常把這種門店和虛擬門店叫做前置倉。

友家鋪?zhàn)舆@樣一種社區(qū)團(tuán)購形態(tài)上線，加上線下前置倉的模式，它能夠改變的是我們傳統(tǒng)的連鎖零售。

另外，社區(qū)團(tuán)購作為一個線上化的前置倉，它必須得有供應(yīng)鏈、貨品、物流，得能配送到倉儲，才能夠促進(jìn)這個倉有持續(xù)的貨可賣。

然而，社區(qū)團(tuán)購最大的挑戰(zhàn)就是供應(yīng)鏈，京東顯然意識到了這一點(diǎn)。

友家鋪?zhàn)由暇€說明京東開始擁有線上虛擬的社區(qū)團(tuán)購小店，同時京東最大的優(yōu)勢是擁有全品類的供應(yīng)鏈和倉儲物流的配送體系，能夠完整的配送到各個虛擬的前置倉小店。

所以友家鋪?zhàn)右坏┥暇€之后，它將對所有社區(qū)團(tuán)購產(chǎn)生一種致命的打擊。

因?yàn)榫〇|的友家鋪?zhàn)由暇€背后，代表著京東的全品類商品可以向社區(qū)門店開放供貨，同時也意味著京東和騰訊們可以為友家鋪?zhàn)舆M(jìn)行有效的線上引流。

線上引流加線下倉儲物流的配送再加京東全品類，三點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，不得不說，在社區(qū)團(tuán)購的這一場戰(zhàn)役中，京東可謂是做足了準(zhǔn)備。

未來，“社區(qū)團(tuán)購”發(fā)展方向是如何?京東能夠把“社區(qū)團(tuán)購”潛力發(fā)揮多大，我們無從不知。

不過，按照目前情況來看，京東已做好縝密的布局，一旦全面鋪開前景無法估量。

來源：36氪