安井鎖鮮裝“鮮”到央視！來(lái)看安井怎樣“丸”轉(zhuǎn)品牌

△點(diǎn)擊上方圖片查看第十屆中國(guó)火鍋料節(jié)詳情

隨著火鍋料行業(yè)洗牌的加劇，巨頭企業(yè)的每一次探索與實(shí)踐，對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)講都有著重要的價(jià)值。

最近一兩周，凍品人的朋友圈又被安井食品刷屏了!與以往風(fēng)風(fēng)火火的市場(chǎng)推廣不同，這一回，是安井鎖鮮裝“登陸”央視了!

△央視播放安井鎖鮮裝廣告

火鍋料龍頭上央視，對(duì)行業(yè)人士來(lái)講，有哪些值得關(guān)注的地方?此外，在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、人們生活高度滲透的新時(shí)代，火鍋料企業(yè)怎么做品牌宣傳呢?

年終歲尾，龍頭企業(yè)安井食品2019年在品牌宣傳方面有不少“動(dòng)作”。一起來(lái)看看它是怎么玩兒的吧!

?冷食傳媒 | 圣蓉

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丨動(dòng)態(tài)丨

“鎖住”年輕人

安井鎖鮮裝“鮮”到央視

最近一段時(shí)間，“安井式朋友圈”集中宣傳的是一件新鮮事兒。這就是安井食品與央視攜手，并作為央視節(jié)目《你好生活》欄目甄選品牌。此外，安井鎖鮮裝廣告也在央視投放。

火鍋料龍頭上央視，聚焦推廣鎖鮮裝，想“鎖住”什么樣的消費(fèi)群體?直接用視頻來(lái)揭秘吧!

△安井食品成為央視節(jié)目《你好生活》欄目甄選品牌

《你好生活》是一檔大型綜藝節(jié)目，央視著名主持人尼格買(mǎi)提帶領(lǐng)著不同的社會(huì)精英和明星嘉賓，到不同城市探索最真實(shí)的生活之美。首期節(jié)目便是剛剛榮升為爸爸的撒貝寧坐鎮(zhèn)。當(dāng)小尼遇上小撒，除了精彩互懟，安井美食也不能少哦!

對(duì)于當(dāng)下年輕人來(lái)講，生活美不美，關(guān)鍵在于能不能滿足這張嘴。

安井鎖鮮裝“鮮”到央視，無(wú)論是產(chǎn)品本身還是宣傳內(nèi)容和媒介，傳達(dá)的就是年輕化，鎖鮮新體驗(yàn)，生活新追求。

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丨盤(pán)點(diǎn)丨

深聚焦+廣撒網(wǎng)

2019安井品牌這么玩兒

隨著互聯(lián)網(wǎng)對(duì)整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的影響越來(lái)越深，傳統(tǒng)的傳播方式已經(jīng)被打破。那么，如今的時(shí)代環(huán)境下，凍品企業(yè)怎樣做品牌宣傳呢?

2019年，安井食品的做法就是聚焦鎖鮮裝，統(tǒng)一鎖鮮裝形象版面和廣告語(yǔ)，采用線上+線下、傳統(tǒng)+新媒體的傳播方式，全方位全覆蓋。

具體來(lái)講，媒介方面，除了上面提到的央視平臺(tái)，還包括以下幾種：(以下廣告形式均為部分展示)

今日頭條&抖音

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△頭條內(nèi)容廣告、頭條開(kāi)屏廣告

△安井食品官方抖音、抖音開(kāi)屏廣告

飛機(jī)

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△廈航飛機(jī)上的鎖鮮裝廣告

電臺(tái)

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△安井食品攜手全國(guó)十幾個(gè)城市廣播電臺(tái)，推廣鎖鮮裝

公交

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△安井食品在全國(guó)多個(gè)城市的公交車系統(tǒng)推廣鎖鮮裝

路牌

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△在廈門(mén)的環(huán)島路等網(wǎng)紅景點(diǎn)做鎖鮮裝路牌

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丨點(diǎn)評(píng)丨

把握“消費(fèi)脈搏”，才能把握未來(lái)

一個(gè)行業(yè)要形成一定的格局，需要時(shí)間的沉淀和適當(dāng)?shù)臋C(jī)遇。當(dāng)沉淀達(dá)到一定程度后，新的變局已經(jīng)在醞釀中。2019年的火鍋料行業(yè)，就處在這樣一個(gè)階段。

隨著全行業(yè)的產(chǎn)能逐漸飽和，以及頭部企業(yè)陣營(yíng)日漸穩(wěn)固，習(xí)慣了默默站在各個(gè)通路背后的火鍋料企業(yè)，正面臨著新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。

對(duì)年輕一代消費(fèi)者來(lái)講，沒(méi)有什么事情是美食解決不了的。換個(gè)角度，對(duì)于火鍋料從業(yè)者來(lái)講，優(yōu)化產(chǎn)能、提升品質(zhì)只是基礎(chǔ)，還需要做好品牌宣傳和建設(shè)，才能贏得市場(chǎng)。

唯有貼近消費(fèi)者，把握“消費(fèi)脈搏”才能把握未來(lái)。

從2019年安井食品在品牌上的各種玩法來(lái)看，深度聚焦鎖鮮裝，充分借助線上線下各種宣傳媒介，來(lái)與消費(fèi)者親密互動(dòng)，不失為是“大師級(jí)玩家”。

同為凍品從業(yè)者，你是怎樣玩的?

歡迎在評(píng)論區(qū)留言。也許，下一個(gè)“大玩家”就是你!

注: 本文為合作推廣